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Marketing Survey 2007
Marketing Survey 2007
di Giulia Picchi
Ordine dei Dottori Commercialisti di Milano 2007
Il marketing, attività che storicamente è stata appannaggio solo delle imprese, sta ormai facendo il suo ingresso anche negli Studi dei Dottori Commercialisti.
Indubbiamente, il decreto Bersani –sebbene tocchi solo due aspetti molto operativi (le tariffe, da un lato, e la comunicazione e gli strumenti di promozione dello studio, dall’altro)- ha contribuito non poco a suscitare un certo interesse nei confronti del marketing.
Inoltre, se non in primis, anche l’aumentato livello di competitività del mercato ha spinto i Dottori Commercialisti ad avvicinarsi a questa disciplina: tra i concorrenti più agguerriti, infatti, si annoverano non più solo un numero crescente di colleghi ma anche studi di derivazione anglosassone –spesso più aggressivi e di maggiori dimensioni- altri professionisti (ragionieri, avvocati, ecc.) e altre organizzazioni (banche, assicurazioni, associazioni varie, ecc.).
La ricerca, prima in Italia ad essere realizzata all’interno degli studi di Dottori Commercialisti, si prefiggeva innanzitutto di tracciare una panoramica per comprendere se e quanto fosse effettivamente presente e strutturato un marketing di studio. I risultati, se da un lato confermano quanto il marketing sia presente solo in nuce negli studi, dall’altro dimostrano la curiosità dei professionisti verso questa materia, non sempre correttamente compresa ma giudicata interessante e utile anche per gli studi.
